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29 2018 June

微信公眾號和小程序為什么要用不一樣的營銷推廣方法

發布來源:億合科技發布日期:2018-06-29 10:57:45
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互聯網領域,一直是一個迅速發展,極速變化的領域。其中,互聯網產品的營銷推廣一直是一個熱門的話題,其熱度甚至超越互聯網技術開發,畢竟對互聯網用戶來說,技術門檻較高,而營銷推廣則門檻較低,不懂技術的人也可以學營銷做推廣。

如今,APP推廣已經不是一個熱門的話題,因為APP開發的需求逐漸降低,且大多數公司做APP開發基本上都是內部使用,因此不需要做對外的推廣。微信公眾號的推廣依然是很多客戶經常討論的話題,而微信公眾號的已經有今六年的歷史,推廣方法也比較成熟。小程序的推廣有一年多的歷史,是進行小程序開發的客戶非常關注的話題。

對于在微信公眾號和小程序推廣接觸得比較淺的客戶來說,往往用統一的方法去做營銷推廣,還沒有什么特別的經驗和間接。對于微信公眾號和小程序的深度推廣者來說,則會有很多獨到的見解和寶貴的經驗。綜合大量的客戶推廣經驗來看,微信公眾號和小程序的推廣方法實際上是不一樣的,用公眾號推廣的方法去做小程序推廣會事倍功半,勞而不獲。為什么會是這樣的呢,下面我們將逐步分析。

首先,微信公眾號和小程序的特性是不一樣的。在之前的文章中,我們已經詳細分析過了,微信公眾號是Web網站往移動端微信遷移進化的結果,而小程序則是移動端APP往微信遷移進化的結果。因此,微信公眾號的特點是一個資訊媒體性質的移動網站,而小程序則是輕量級的APP。

其次,微信公眾號和小程序的營銷驅動方式不一樣。微信公眾號的營銷是靠優質內容驅動的,微信公眾號的數量是極其龐大的,數不勝數,要從眾多的微信公眾號中脫穎而出,被用戶關注,需要靠優質的內容,內容包括資訊文章,文案,購物商城等。小程序的營銷是靠簡單快捷驅動的,以共享單車為例,在小程序誕生以前,都是靠APP來操控共享單車,小程序誕生后,一個簡單的小程序就可以替代絕大部分的APP功能。

雖然,微信公眾號和小程序有二維碼推廣,好友推薦等形式,但是二者的推廣思路和方法是不一樣的。只有根據各自的特性來做好營銷設計,營銷推廣工作才能高速有效,事半功倍。

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